Der Deutsche Fußball-Bund (DFB) hat einen neuen Markenauftritt entwickelt. Im Zentrum steht ein modern interpretiertes Logo, das dem Verband zufolge bewusst auf Reduktion setzt. Durch die konzentrierte Formsprache soll das Logo prägnanter, zeitloser und in digitalen Kontexten leichter anwendbar sein. Das Innenleben des Logos wird zukünftig als 3D-Superzeichen eingesetzt. Es soll die Einheit der Wirkungsdimensionen Organisation, Gesellschaft und Sport in der Verbandsarbeit symbolisieren.
Der DFB erhofft sich mit dem neuen Auftritt, ein flexibles und lebendiges Markensystem entwickelt zu haben, dass die Profilschärfung des DFB über das Design ermöglicht. „Mit der Erneuerung seiner Dachmarke setzt der Deutsche Fußball-Bund ein sichtbares Zeichen für seine strategische Weiterentwicklung. Im Jubiläumsjahr blickt der Verband nicht nur auf eine traditionsreiche Geschichte zurück, sondern richtet den Blick bewusst nach vorn: Der neue Markenauftritt steht für Klarheit, Innovationskraft und Modernität und spiegelt die Vielfalt des deutschen Fußballs wider – von der Basis bis zur Spitze, von den Nationalmannschaften bis zum Amateurbereich“, sagt Holger Blask, Vorsitzender der Geschäftsführung der DFB GmbH & Co. KG.
Grün bleibt die Leitfarbe des Rebrandings und soll „in vielfältigen Nuancen als Symbol für die Vielfalt der Sportplätze in Deutschland“ stehen. Neon soll „Energie und Bewegung ins Design“ bringen, „inspiriert von Trainingsleibchen und Trainingsequipment auf deutschen Plätzen“. Blauviolett soll als Kontrast dienen und „zeitgleich eine Hommage an das DFB-Gründungslogo“ sein.
Das Rebranding ersetzt das bisherige Design aus dem Jahr 2015/2016. Mit dem neuen Markenauftritt will der DFB seinen langfristigen Strategieprozess unterstützen, der weit über die optische Gestaltung hinausgeht. Das Rebranding wurde gemeinsam mit der Design- und Branding-Agentur Strichpunkt umgesetzt. Die Elemente sollen ab sofort sukzessive über alle relevanten Kommunikationskanäle und Touchpoints hinweg ausgerollt werden.
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