Der jährliche Imagefilm war einmal das Maß der Dinge in der Bewegtbildkommunikation von Unternehmen. Heute veröffentlicht ein typischer Dax-Konzern fünf Videos im Monat, zwei davon als sogenannte Shorts mit einer maximalen Länge von 65 Sekunden. Das geht aus einer Analyse der Videoproduktions-Agentur Videoboost aus Darmstadt hervor. Grundlage ist eine Vollerhebung über die Youtube Data API sowie die öffentlich einsehbaren Posts der Linkedin-Konzernseiten. Das Unternehmen analysierte jeweils den Corporate-Kanal, den ein Dax-40-Konzern selbst auf seiner Website verlinkt. Separate Markenkanäle wurden nicht gewertet.
Demnach veröffentlichten die Unternehmen zwischen Juli 2025 und Juli 2026 insgesamt 4.488 Videos auf ihren Youtube-Unternehmenskanälen. Die Spannweite zwischen den Unternehmen ist groß: SAP veröffentlichte 595 Videos, Adidas 494 und Volkswagen 315. Sieben Konzerne posteten dagegen weniger als ein Video pro Monat. Siemens Energy und die Mercedes-Benz Group hatten nach Angaben der Agentur zum Erhebungszeitpunkt keinen aktiven Corporate-Kanal auf Youtube.
Im Median veröffentlicht ein Dax-40-Unternehmen pro Jahr 60 Videos auf Youtube. Spitzenreiter SAP kommt auf 595 Videos, sieben Konzerne auf weniger als eines pro Monat. Für eine vergrößerte Darstellung klicken Sie auf die Grafik. © Videoboost
47 Prozent aller erhobenen Youtube-Videos sind Shorts, also Kurzformate von höchstens 65 Sekunden. B2C-Marken wie Adidas, Zalando oder Beiersdorf produzierten dabei zu 74 Prozent Kurzformate, B2B- und Corporate-orientierte Konzerne nur zu 30 Prozent.
Jeder dritte Post auf Linkedin ist ein Video
Darüber hinaus bezog Videoboost auch Linkedin in die Untersuchung ein und wertete 8.999 Posts der Konzernseiten aus. Ergebnis: Jeder dritte Post beinhaltete ein Video. Die Quote blieb den Angaben zufolge über alle zwölf Monate stabil. Spitzenreiter ist demnach SAP mit 68 Prozent, gefolgt von Siemens Energy mit 63 und Beiersdorf mit 58 Prozent.
32 Prozent aller Youtube-Videos sind Erklärvideos oder How-tos. Sie stehen zugleich nur für neun Prozent der Aufrufe – Reichweite bringen Sponsoring- und Kampagnenvideos. 25 der 40 Konzerne haben im Erhebungszeitraum Recruiting-Videos veröffentlicht. Nur wenige Unternehmen bilden dagegen die CEO- und Führungskräftekommunikation auf ihren Corporate-Seiten durch Videos ab. Der Anteil von rund vier Prozent an allen Videos (171) geht vor allem auf SAP (49 Videos) und die Deutsche Börse (45 Videos) zurück.
Erklärvideos und How-tos machen mit 32 Prozent aller Videos die größte Formatkategorie aus, vor Produkt-Marketing und Sponsoring. Für eine vergrößerte Darstellung klicken Sie auf die Grafik. Quelle: Videoboost
B2C-Marken nutzen den Corporate-Kanal den Analysten zufolge als Reichweiten-Magnet: kurz, häufig, kampagnengetrieben, mit Sponsoring und Produkt im Zentrum. B2B-Konzerne nutzten ihn als Erklär- und Vertrauensmedium: längere Formate, mehr Erklärstücke, mehr Recruiting und Fachkommunikation.
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