Person

Alexander Gutzmer

Alexander Gutzmer lehrt als Professor an der Quadriga Hochschule Medien und Kommunikation. Außerdem leitet der promovierte Kulturwissenschaftler die Forschungsabteilung des Immobilienunternehmens Ehret+Klein. Für KOM ordnet er im Rahmen der Serie „Gebaute Statements“ architektonische Projekte ein.

Artikel

Moderne Gebäude mit Glasfassade, umgeben von einem Garten und Fahrradstellplätzen, unter blauem Himmel.

Corporate Architecture

Stampflehm und Nachhaltigkeit

Schwäbisch Gmünd – in der mittelgroßen Stadt in Süddeutschland setzt das Kosmetikunternehmen Weleda seine Firmenwerte räumlich um. Alexander Gutzmer erlebte bei seinem Besuch einen ungewöhnlichen Logistikpark.

Von Alexander Gutzmer

Nachtaufnahme der Roche-Gebäude in Basel, beleuchtet vor einem farbenfrohen Sonnenuntergang.

Corporate Architecture

Die Roche-Ästhetik in Basel

Der Schweizer Pharmakonzern Roche setzt am Heimatstandort bauliche Akzente. Das Unternehmen liefert mit seinem Bau 12 ein Bekenntnis zum Forschungsstandort Schweiz.

Von Alexander Gutzmer

Ausstellungsraum mit modernen Kunstwerken, Skulpturen und Besuchern in einer Galerie.

Das Blickfeld erweitern

Mittelständler wie Würth haben eine lange Tradition in der Förderung zeitgenössischer Kunst. Das kann neue Perspektiven eröffnen, insbesondere wenn die Kunst auch mal unbequem ist.

Von Alexander Gutzmer

Esch hat viel in Pompeji fotografiert. Drohnen spielen für Luftaufnahmen eine wichtige Rolle. © HGEsch / Ministero della Cultura. Parco Archeologico di Pompei

„Der subjektive Blick wird wichtiger“

Hans Georg Esch ist der bekannteste deutsche Architekturfotograf. Im Gespräch erläutert er, wohin sich die Fotografie gerade entwickelt und weshalb KI für ihn keine Bedrohung darstellt.

Von Alexander Gutzmer

Die Konzernmarke Henkel sei „für die meisten Kunden und Verbraucher auf den ersten Blick nicht präsent“, sagt Kommunikationschef Carsten Tilger. © Steffen Hauser

Zusammenspiel zwischen Konzern und Brands

Carsten Tilgers Aufgaben sind vielschichtig: Als Henkel-Kommunikationschef verantwortet er weltweit die Reputation einer starken Dachmarke und muss gleichzeitig das Image der bekannten Einzelmarken des Unternehmens im Blick haben.

Von Alexander Gutzmer

Florian Haller, Chef der Serviceplan-Gruppe. © Serviceplan

Flächen wie gemacht für Kommunikation

Florian Haller ist Chef der Serviceplan-Gruppe, die weltweit etwa 5.500 Menschen beschäftigt. Rund 1.700 davon arbeiten in München. Die Werbeagentur hat sich im dortigen Werksviertel ein neues Headquarter gebaut. Das…

Von Alexander Gutzmer

Medien sind als Multiplikatoren für Kommunikationsabteilungen weiterhin wichtig. Die direkte Ansprache von Zielgruppen hat deutlich an Bedeutung gewonnen. © Getty Images / zefart

20 Jahre Dauer-Change

KOM wird gemeinsam mit dem Vorgängertitel „pressesprecher“ in diesem Jahr 20 Jahre alt. Alexander Gutzmer war Gründungschefredakteur. Er schreibt bis heute regelmäßig Beiträge für das Magazin. Hier analysiert er, welche…

Von Alexander Gutzmer

Ralf Höcker arbeitet unter anderem für die ehemalige RBB-Intendantin Patricia Schlesinger. © Dennis Williamson

„Ich verhindere rechtswidrigen Journalismus“

Ralf Höcker und seine Kanzlei haben sich den Ruf erarbeitet, Medien bei eventuell rechtswidriger Berichterstattung schnell aggressiv anzugehen. Einige Unternehmen und Prominente kommen genau deshalb zu ihm. Wie sieht der…

Von Alexander Gutzmer

Wolfgang M. Schmitt ist Autor, Filmkritiker und Podcast-Moderator. © Ole Nymoen

Die große Oberflächlichkeit

Der Autor Wolfgang M. Schmitt hält von Influencern wenig. Er empfindet sie als manipulierend und wirft ihnen vor, dass sie unerreichbare Ideale vorleben, an denen andere nur scheitern können. Ein…

Von Alexander Gutzmer

Symbolgrafik von Social-Media-Apps auf einem Smartphone, einschließlich TikTok, YouTube, Twitter und Instagram.

Kein Ausweg aus der Hölle

Während Twitter immer aggressiver wird, bietet Linkedin ein Höchstmaß an Floskeln, Selbstvermarktung und Konzernbotschaften. Wo soll man hin?

Von Alexander Gutzmer

Bundeskanzler Olaf Scholz (r.) und der französische Präsident Emmanuel Macron (m.) waren beim ukrainischen Präsidenten Wolodymyr Selenskyj zu Gast. © Picture Alliance / Sven Simon / The Presidential Office of Ukraine

Politische Kommunikation

Das Ende der Symbolpolitik

Der Ukraine-Krieg könnte zu einer "Zeitenwende" für die Welt der Kommunikation werden. Es braucht substanzielles Handeln und nicht platte Botschaften.

Von Alexander Gutzmer