Kurz zusammengefasst
- SEO sorgt dafür, dass Ihr Newsroom gefunden wird. GEO entscheidet, ob KI ihn zitiert.
- Für KI-Suche zählen Klarheit und Struktur mehr als kreative Formulierungen.
- Die meisten Newsrooms brauchen keinen Neustart. Oft reicht es, bestehende SEO-Grundlagen konsequent zu schärfen.
Warum GEO jetzt zählt
KI-Systeme entscheiden zunehmend, welche Inhalte sichtbar werden. Schätzungen zufolge könnten bereits heute 20–50 % des klassischen Suchtraffics wegfallen. Für PR-Teams bedeutet das: Es reicht nicht mehr, bei Google auf Platz eins zu erscheinen. Inhalte müssen auch von KI verstanden, ausgewählt und korrekt zitiert werden.
Hier kommt Generative Engine Optimization (GEO) ins Spiel. GEO baut auf SEO auf, verschiebt aber den Fokus von reinen Klicks hin zur Zitierbarkeit in KI-Antworten.
SEO vs. GEO: Der Unterschied im Newsroom
SEO sorgt dafür, dass Journalist:innen und Stakeholder:innen Ihren Online-Newsroom finden, wenn sie aktiv danach suchen. GEO entscheidet, ob KI-Systeme wie Google AI Overviews oder ChatGPT Ihre Inhalte in ihre Antworten einbeziehen – oft ohne Klick auf Ihre Website.
Wenn Owned Media nicht klar strukturiert ist, füllt KI die Lücken mit anderen Quellen. So gehen Nuancen verloren und Aussagen werden verfälscht.
Was Sie jetzt konkret tun können
Sie müssen nicht bei null anfangen. Diese fünf Schritte haben den größten Effekt:
1. Autorenschaft klar machen
Jede Pressemitteilung braucht einen eindeutigen Absender, ein Datum und klare Quellenangaben. KI-Systeme bevorzugen Inhalte, bei denen klar ist, wer spricht, und ob die Quelle vertrauenswürdig ist.
2. Zusammenfassung an den Anfang
Beantworten Sie sofort: Was ist passiert? Warum ist es relevant? Wen betrifft es? Journalist:innen und KI-Systeme funktionieren ähnlich. Beide suchen die Antwort so schnell wie möglich.
3. Klare, direkte Sprache
Benutzen Sie keinen Jargon und keine impliziten Annahmen. Was wichtig ist, muss direkt ausgesprochen werden. KI hat Schwierigkeiten, indirekten Kontext zu interpretieren.
4. Interne Verlinkung stärken
Verbinden Sie Ankündigungen mit Hintergrundartikeln und früheren Meldungen. So erkennen KI-Systeme, wie eure Inhalte zusammenhängen, und ordnen sie als relevante Quelle ein.
5. Maschinenlesbare Signale einsetzen
Implementieren Sie Schema-Markup auf Ihren Newsroom-Seiten. Das ist ein unsichtbarer Code im Hintergrund, der KI-Systemen und Suchmaschinen genau sagt, was sie vor sich haben z.B. Titel, Autorenangabe oder FAQ.
Fazit
SEO und GEO ergänzen sich. Wer seinen Newsroom klar strukturiert und konsequent pflegt, ist für klassische Suche und KI-gestützte Auffindbarkeit gerüstet und behält die Kontrolle über sein Narrativ.
Wo steht Ihr Newsroom heute?
Wer wissen möchte, wie gut der eigene Newsroom für KI-Suche aufgestellt ist, kann einen kostenlosen GEO-Scan bei Presspage anfragen. Sie bekommt eine konkrete Einschätzung, wo Sie stehen, und was sich lohnt, zu verbessern.
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