Special Olympics Deutschland gewinnt PR-Bild Award 2025

Special Olympics Deutschland hat den PR-Bild Award für das beste PR-Bild des Jahres gewonnen. Das Foto „Gemeinsam stark – Sport, der berührt!“, fotografiert von Sarah Rauch, hat sich gegen mehr als 600 Einreichungen durchgesetzt. Der Preis zeichnet herausragende PR-Bilder von Unternehmen, Organisationen und Agenturen aus. Er wurde von der dpa-Tochter News Aktuell zum 19. Mal vergeben. Die feierliche Preisverleihung fand am Donnerstagabend im Newsroom der Deutschen Presse-Agentur (dpa) in Berlin statt.

„Das PR-Bild des Jahres 2025 fängt einen Moment ein, in dem Freude, Tränen und Stolz emotional die Geschichte erzählen. Solche Bilder sprechen eine Sprache, die keine Worte braucht – und genau das macht sie so kraftvoll“, begründete Petra Busch, Geschäftsführerin von News Aktuell, die Entscheidung. Das Motiv überzeugte Jury und Öffentlichkeit gleichermaßen und erreichte das beste Gesamturteil für Deutschland. Zugleich belegt das Bild den ersten Platz in der Kategorie „NGO & Pro bono”.

Anne Hohmann, Leiterin Marketing und Kommunikation von Special Olympics Deutschland, sagte: „Wir freuen uns sehr über den PR-Bild Award 2025, den Titel ‚Bestes PR-Bild des Jahres Deutschland‘ und ganz besonders darüber, dass dieses Bild die Herzen so vieler Menschen erreicht hat.“ Das Foto sei während der Siegerehrung nach einem bewegenden Wettbewerb bei den Special Olympics-Landesspielen in Bremen entstanden. „Die Fotografin Sarah Rauch hat hier ganz wunderbar eingefangen, dass es im Sport nicht immer um schneller, höher, weiter geht – sondern um Freundschaft, Zusammenhalt und den gemeinsamen Weg dorthin.“

Rund 22.000 Abstimmungen

Für die Schweiz gewann in diesem Jahr das Bild „Flowstate – Break(ing) the limits“, eingereicht von Kreativagent Caradonna für Solothurner Tanztage. Darüber hinaus belegte das Foto in der Kategorie „People“ den ersten Platz. In diesem Jahr wurde der Hauptpreis dieser Kategorie in Partnerschaft mit dem Kamerahersteller Leica mit einer Leica Q3 43 prämiert.

^{PR-Bild des Jahres Schweiz und 1. Platz in der Kategorie „People“: Zum Kräftemessen am Tanzfestival „Find your Flow 2024“ kam eine internationale Delegation der weltbesten Breakdancer nach Solothurn. Das Foto zeigt die einzigartige Kombination zweier Kunstformen: urbaner Breakdance trifft auf Kunstgemälde in einem Museum. © André Caradonna}

Das beste PR-Bild des Jahres aus Österreich ist das Bild „Die Zauberflöte“ des Fotografen Robert Josipović für das Landestheater Linz. Das Bild belegte darüber hinaus auch den dritten Platz in der Kategorie „AI-Content“.

^{PR-Bild des Jahres Österreich und 3. Platz in der Kategorie „AI-Content“: Dieses KI-generierte Bild entstand im Rahmen eines Gesamtkonzepts von Robert Josipović für den Almanach 2024/25 des Landestheaters Linz. Für jedes der 39 Stücke der Spielzeit wurde ein passendes KI-Bild geschaffen. Dieses Bild ziert das Almanach-Cover, hängt groß an der Theaterfassade und wurde Titelbild der „Oberösterreichischen Nachrichten“. © Robert Josipović für Landestheater Linz}

In einem ersten Schritt hatte eine 16-köpfige Fachjury aus Kommunikations- und Medienprofis 35 Bilder in fünf Kategorien für die Shortlist ausgewählt. Im Anschluss stimmte die Fachöffentlichkeit mit rund 22.000 Votes über die Bilder ab. Das Voting der Öffentlichkeit sowie die Stimmen der Fachjury haben gemeinsam über die Gewinner entschieden.

News Aktuell vergibt den PR-Bild Award zusammen mit News Aktuell Schweiz und APA-Comm aus Österreich. KOM ist Medienpartner. Chefredakteur Volker Thoms war Mitglied der Jury. Alle Gewinnerbilder sind auch hier veröffentlicht.

Die Gewinner

PR-Bild des Jahres Deutschland

„Gemeinsam stark – Sport, der berührt!“ von Special Olympics Deutschland
Fotografin: Sarah Rauch

PR-Bild des Jahres Schweiz

„Flowstate – Break(ing) the limits“ von Kreativagent Caradonna für Solothurner Tanztage
Fotograf: André Caradonna

PR-Bild des Jahres Österreich

„Die Zauberflöte“ von Robert Josipović für Landestheater Linz
Fotograf: Robert Josipović

Kategorie „People“

Platz 1: „Flowstate – Break(ing) the limits“ (PR-Bild des Jahres Schweiz)
Kreativgent Caradonna für Solothurner Tanztage
Fotograf: André Caradonna

Platz 2: „Ausbildung bei der Berufsfeuerwehr Heidelberg“ von Comtract für Berufsfeuerwehr Heidelberg
Fotograf: Udo Lahm

Platz 3: „Portrait: Alayha Pilgrim“ von Schweiz Tourismus
Fotograf: Colin Frei

Platz 3: „Ritterschlag im Grab des alten Ägypters“ von Alfred Kärcher
Fotograf: David Franck

Kategorie „Moments & Products“

Platz 1: „Raus mit Applaus – Auf dem Weg ins neue Spital“ von Kantonsspital Baden
Fotograf: Boris Gassmann

Platz 2: „Die spektakulärste Bade-Location Deutschlands: das Werksschwimmbad auf Zollverein“ von Stiftung Zollverein
Fotograf: Jochen Tack

Platz 3: „Tanz auf dem mongolischen Eis“ von Liqui Moly Extreme
Fotograf: Liqui Moly Extreme / Islay Joy

Kategorie „Portrait”

Platz 1: „True Love – Mensch und Tier“ von TUI fly
Fotograf: Gregor Schläger

Platz 2: „Die Mutter von Kopfjägern – Im Hochland der Nördlichen Philippinen“ von Department of Tourism Philippines
Fotograf: Per-Andre Hoffmann

Platz 3: „Finanzrebell“ von ABmotion für Jürgen Schmitt
Fotograf: Andreas Bierwirth

Kategorie „NGO & Pro bono”

Platz 1: „Gemeinsam stark – Sport, der berührt!“ (PR-Bild des Jahres Deutschland) von Special Olympics Deutschland
Fotografin: Sarah Rauch

Platz 2: „Ein Bus voller Orang-Utan-Kinder“ von BOS Deutschland e.V. – Borneo Orangutan Survival Deutschland
Fotograf: Indrayana

Platz 3: „Kleine Hände, große Last“ von Kindernothilfe
Fotograf: Jakob Studnar

Kategorie „AI-Content“

Platz 1: „Home – ein stiller Schrei unter Wasser“ von Technische Universität Chemnitz
Fotograf: Jacob Müller

Platz 2: „KI-generierte Markenbotschafterin ‚Schwarzwald Marie‘“ von AHM Kommunikation für Schwarzwald Tourismus
Fotograf: Felix Groteloh

Platz 3: „Die Zauberflöte“ (PR-Bild des Jahres Österreich) von Robert Josipović für Landestheater Linz
Fotograf: Robert Josipović