MEINUNG
Kommentar
Fast alles wird heute in Videos und Bildern festgehalten. Event-Veranstalter und Tourismus-Destinationen fangen an, das zu erschweren.
IM WORTLAUT
Change und Marke
Florian Dieckmann über die Transformation von Beiersdorf und die Stärken von Nivea.
Kommunikative Räume
Alexander Gutzmer hat am Beiersdorf-Campus eine Architektur mit warmen Farben und vielen Flächen zum Austausch erlebt.
TITEL: Community
Insights gesucht
Wie Unternehmen und Marken versuchen, eine kulturelle Anknüpfung herzustellen.
Teil der Szene
Die Deutsche Telekom, die DKB und Mercedes-Benz haben sich früh in Subkulturen engagiert, um Credibility aufzubauen.
Luxus am Handgelenk
„Uhrenpapst“ Gisbert L. Brunner über die Faszination teurer Uhren.
KOM fragt
Wie Unternehmen versuchen, ihre Community zu aktivieren.
Kulturell fest verankert
Culture Marketing will das Besondere an Marken herausarbeiten. Das funktioniert bei B2C- und B2B-Unternehmen.
Reddit
Die frühere Nerd-Plattform ist längst auch für die Unternehmenskommunikation interessant.
Neues Schiff
Gabor Steingart und Alev Doğan wollen mit „The Pioneer“ Finanzthemen in den Blick nehmen.
PRAXIS
Heckler & Koch
Wie die neue Sicherheitslage die Kommunikation des Handwaffenproduzenten beeinflusst.
Fragen und Antworten
Tipps zu KPIs bei GEO, LLM-Antworten und Pitches an Redaktionen.
Kurz vorgestellt
Niklas Feierabend von der dena beantwortet den Fragebogen.
AGENTUREN
Impact statt Show
MSL-CEO Wigan Salazar über den Beratungsbedarf von Unternehmen und den Umgang mit der AfD im Lobbying.
SPORT
Snackable Tennis
Die neue Popularität des Sports hat viel mit der Vermarktung und Präsentation zu tun.
Erhoffter Imagetransfer
Weshalb Unternehmen sich als Sponsoren im Tennis engagieren.
Reiz der Exklusivität
Die Medienwissenschaftlerin Jana Wiske über die Bedeutung von Celebritys im Tennis und Risiken der Komplettvermarktung.
WISSENSCHAFT
Zukunftsfähigkeit
Eine Studie von Globeone und der Quadriga Hochschule hat untersucht, welche Faktoren die Reputation beeinflussen.
KOLUMNE
Die Besserwisser-Republik
Klaus Werle über Kritik an Friedrich Merz als Volkssport und zunehmende Unsachlichkeit.
Verband
BdKom Award, Talent Award, Medientraining, KI und Markenwahrnehmung, Kurzinterview, Neumitglieder.
Dieser Beitrag erschien zuerst in der gedruckten Ausgabe #Community. Das Heft können Sie hier bestellen.
