Die „Süddeutsche Zeitung“, gegründet 1945 in München, bietet seit 80 Jahren Qualitätsjournalismus. Anlässlich des Jubiläums hat die Ogilvy Group Germany eine neue Markenkampagne entwickelt, die auf einem Festakt in München vorgestellt wurde. Am heutigen Mittwoch startete die Kampagne mit fünf Motiven. Sie sollen in der Tagespresse, in Magazinen, auf Social Media, im Funk sowie in der Außenwerbung zu sehen sein.
Komplexe Fragen sind Ausgangspunkt für Journalisten und Grundlage für die Demokratie. Sie sind auch das zentrale Element der neuen Imagekampagne – gepaart mit redaktionellen und impactstarken Motiven. „Die richtigen Fragen zu stellen, das macht die ‚Süddeutsche Zeitung‘ seit Jahrzehnten aus“, sagt Korbinian Vielmeier-Thiede, Director Brand & Design bei der „SZ“.
Zur Kampagne gehören auch Social-Media-Clips. Sie sollen zeigen, dass 15 Sekunden nicht ausreichen, um komplexe Themen zu erfassen.
Die Kampagne stelle Fragen, die nicht mit einem klaren Ja oder Nein beantwortet werden können, erklärt Roland Stauber, Managing Director von Ogilvy Frankfurt die Idee der Kampagne. „Wir stellen Fragen, die einfache oder gar populistische Antworten entlarven. Fragen, die nur mit dem nötigen Hintergrundwissen, mit Sachkenntnis und Verständnis zu einer befriedigenden Antwort gebracht werden können.“
Auch im Bereich Social Media greift die Kampagne die fünf zentralen Themenfelder – Politik, Soziales, Gesellschaft, Wirtschaft und Kunst – auf. Dabei bleibt es aber nicht bei der bloßen Frage: Die Videos machen deutlich, dass eine Lesezeit von 15 Sekunden niemals ausreicht, um die Tiefe und Komplexität dieser Themen zu erfassen.
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