Ausgabe: 4 | 2025

#Zukunft

In dieser KOM-Ausgabe mit dem Schwerpunkt #Zukunft geht es unter anderem um folgende Themen:

Polestar
Wie sich der Elektroautohersteller positionieren will.

Medientraining
Welche Informationen KI-Daten zur eigenen Wirkung liefern können.

Lokaljournalismus
Mit welchen Herausforderungen sich Medien konfrontiert sehen.

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Artikel aus dem Magazin #Zukunft

Politiker gibt ein Interview, umgeben von Reportern mit Mikrofonen und einer Kamera.

Auf heikle Fragen souverän reagieren

Auf Events, in Live-Interviews oder auf Pressekonferenzen können überraschende Fragen auftreten, bei denen der Gefragte eine Antwort nicht geben will oder kann. Experte Tom Buschardt erklärt, wie man elegant aus…

Von Tom Buschardt

Lächelnder Mann mit verschränkten Armen in einem modernen Ausstellungsraum für Autos.

Auf Angriff spielen

Michael Manske leitet Kommunikation und Marketing beim schwedischen Elektroautohersteller Polestar. Die Fahrzeuge sollen mit Technologie, Design und Premiumqualität punkten. Einer der wichtigsten Zielmärkte: Deutschland.

Von Volker Thoms

Porträt eines lächelnden Mannes mit Bart, in einem hellen Hemd und einem hellen Blazer, vor einem grauen Hintergrund.

Media Relations

Relevant, persönlich, zugeschnitten

Wie funktioniert Pressearbeit in einer veränderten Medienlandschaft? Das haben wir Christoph Ringwald von der Hager Group gefragt. Hier ist seine Antwort.

Aus der Redaktion

Collage: Menschen in Anzügen rennen vor gelbem Hintergrund einer stilisierten Figur mit einem Social-Media-Herzen als Kopf hinterher.

Neue Branche, alte Community?

Ein Corporate Influencer hat sich in einer Branche eine Community aufgebaut und wechselt dann in ein Segment, in dem seine bisherigen Themen nicht passen. Was unsere Social-Media-Expertin rät.

Webentwickler mit einem Computermonitor statt Kopf und einem Smartphone in der Hand, vor modern-kreativem Hintergrund.

Künstliche Intelligenz

Wie KI eine Website für Sie baut

Viele Ideen für praktische Apps werden nie realisiert, weil man dazu programmieren können muss. KI kann den Code schreiben. Wussten Sie, dass die KI auch den Code ausführt und einen…

Von Konrad Göke

Zu sehen ist die Aufnahme von zwei Männern in einer Interviewsituation, die auf zwei Stühlen zugewandt zueinander sitzen. Links Volker Thoms, ein Mittvierziger mit kurzen Haaren, Drei-Tage-Bart, gekleidet in schwarzer Hose und schwarzem Pullover,. Rechts der Interviewer, ein Herr mit gepflegtem grauem Haar, schwarzer Brille und Anzug.

Interview-Vorbereitung

Wie KI das Medientraining ergänzt

Die Agentur Team Lewis bietet Medientrainings an, bei denen Kunden zusätzlich zum Trainer-Feedback eine KI-gestützte Analyse ihrer Performance erhalten. Volker Thoms hat das System in London getestet.

Von Volker Thoms

Kommunikationsabteilung

Kommunikation für den Weltmarkt

Das Halbleiterunternehmen Infineon kommuniziert sehr international. Die Arbeitsweise ist themenorientiert mit festen Topic Ownern. Warum ist das für den Konzern der beste Weg?

Von Volker Thoms

Zwei Magazin-Cover: Links ein buntes Cover im Gaming-Stil von R+V, rechts ein modernes Cover mit einem Containerschiff auf Wasser von Hapag-Lloyd.

Mitarbeitermagazin

Premium für die Mitarbeiter

Hapag-Lloyd verabschiedet sich nach 125 Jahren vom gedruckten Magazin für seine Angestellten. Andere Unternehmen wie R+V setzen dagegen weiterhin auf Print und investieren viel Aufwand in kreatives Storytelling.

Von Carolin Sachse-Henninger

Porträt einer lächelnden Frau mit langen Haaren, die ein schwarzes Oberteil trägt, vor einer modernen Gebäudeumgebung.

Vorgestellt: Sarah Gaspers

Die Kommunikatorin arbeitet als Communication Specialist bei Aldi Süd. Sie kümmert sich bei dem Discounter unter anderem um Nachhaltigkeitsthemen.

Aus der Redaktion

Drei Pfeile stecken in einem Ziel, das aus konzentrischen Kreisen in Blau- und Grautönen besteht.

Mehr Schlagkraft in der Multikrise

Die Communications Heatmap von der Quadriga Hochschule Berlin und FTI Consulting zeigt, welchen zentralen Herausforderungen sich Kommunikationsverantwortliche stellen müssen. Und welche Lösungsansätze es gibt.

Von René Seidenglanz, Eike Kraft, Hans Nagl

KI-generiertes Porträt einer Frau mit Mütze, die nach oben schaut, vor einem farbenfrohen Himmel.

Ausgabe 4 | 2025

#Zukunft: Die neue Ausgabe ist da

Polestar-Kommunikationschef Michael Manske im Interview, Medientraining mit KI, Trends und Zukunft der PR und vieles mehr. Jetzt in der neuen KOM.

Aus der Redaktion