Ausgabe: 3 | 2025

#Nachhaltig

In dieser KOM-Ausgabe mit dem Schwerpunkt #Nachhaltig geht es unter anderem um folgende Themen:

Interview mit Luisa Neubauer
Wird zur Klimakrise zu alarmistisch kommuniziert?

Volontäre und Trainees
Beispiele von Unternehmen, die Nachwuchskräfte ausbilden.

Smart Meter
Weshalb Wettbewerber gemeinsam für den Durchbruch kämpfen.

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Artikel aus dem Magazin #Nachhaltig

Porträt von Luisa Neubauer vor einer Holzwand. Neubauer trägt ihre Haare offen, dazu ein weißes T-Shirt, goldene Ohrringe und eine Goldkette.

„Greenwashing ist kalkuliertes Belügen“

Im Interview spricht Luisa Neubauer darüber, was sie von der Kommunikation von Unternehmen hält, weshalb das Klimathema im öffentlichen Diskurs an den Rand gedrängt wurde und welchen Medien sie keine…

Von Volker Thoms

Porträt einer lächelnden Frau mit langen, lockigen Haaren, in einem schwarzen Outfit vor einem grauen Hintergrund.

Nachhaltigkeitskommunikation

Scheindebatten entkräften

Angesichts diverser Krisen ist der Klimaschutz aus dem Fokus der öffentlichen Wahrnehmung geraten. Was das für NGOs bedeutet, erklärt Sandra Schwartländer vom WWF.

Aus der Redaktion

Huskys ziehen einen Hundeschlitten über eine eis- und schneebedeckte Landschaft. Voran geht eine Person.

Nachhaltigkeitskommunikation

Klartext statt klimaneutral

Wenn Unternehmen kommunizieren, was sie in Sachen Umwelt- und Klimaschutz machen, müssen sie bald neue EU-Richtlinien beachten. Trotz des Rückrufs der Green-Claims-Richtlinie bedeutet das: Werbeaussagen sollten so konkret wie möglich…

Von Kathi Preppner

Bundesminister Robert Habeck spricht mit zwei Personen vor einem Stromzähler im Einfamilienhaus über erneuerbare Energien.

Kampf um den Stromzähler

Stromanbieter-Start-ups fühlen sich durch den schleppenden Einbau smarter Stromzähler benachteiligt. Deswegen schlossen sie sich zu einer Initiative zusammen. Wie aus Konkurrenten plötzlich Partner werden – und weshalb die Idee funktionieren…

Von Lars-Thorben Niggehoff

Frau mit blonden Haaren in bunter Bluse steht vor einer grauen Wand und lächelt freundlich. Dazu die Bildunterschrift: Alles unter einem Dach: Susanne Marell verantwortet bei der Schwarz Gruppe Kommunikation, Nachhaltigkeit, Public Affairs und Marke. © Matthias Stark

In den Dialog kommen

Susanne Marell leitet die Kommunikation der Schwarz Gruppe und ist auch für Nachhaltigkeit verantwortlich. Vorausschauend zu handeln, soll die Identität der Unternehmen der Gruppe prägen.

Von Carolin Sachse-Henninger

Ein robotisierter Pinocchio mit einer langen Nase und einem roten Hut, vor einem hellen Hintergrund. Dazu die Bildunterschrift: Klare Regeln in Prompts sorgen dafür, dass falsche Angaben seltener auftauchen. © via Midjourney

Künstliche Intelligenz

Wie die KI ehrlicher wird

ChatGPT flunkert gern. Das ist keine Neuigkeit. Es gibt allerdings einfache Tricks, den Wahrheitsgehalt deutlich zu erhöhen.

Von Konrad Göke

Smartphone auf einem Stativ filmt eine alte Gartenlandschaft mit Apfelbäumen und grünem Gras. Dazu die Bildunterschrift: Raus in die Natur: Wer Nachhaltigkeitsthemen glaubwürdig kommunizieren will, sollte sich nicht unbedingt vor den Greenscreen stellen. © Getty Images/Lyudmila Lucienne

Hintergrund im Fokus

Wie lassen sich visuelle Botschaften zu Klima und Nachhaltigkeit durch die Auswahl des Hintergrundes verstärken? Das haben wir unseren Experten gefragt. Hier ist seine Antwort.

Von Tom Buschardt

Talente selbst ausbilden

Stellen zu besetzen, ist für viele Unternehmen schwierig. Wer Volontariate oder Traineeships in der Kommunikation anbietet, kann selbst beeinflussen, was der Nachwuchs lernt – und auf eine hohe Identifikation mit…

Von Carolin Sachse-Henninger

Media Relations

Mitmischen im Premium-Segment

Florian Otto arbeitete jahrelang für deutsche Automobilkonzerne und wechselte dann zum chinesischen Unternehmen Nio, das ausschließlich Elektroautos produziert. Welche Erfahrungen machte er? Wie sollte er den Hersteller positionieren?

Von Volker Thoms

Collage mit Handgesten: Daumen hoch auf der linken Seite, eine rote Kugel in der Mitte und auf der rechten Seite eine Hand, die im Begriff ist, die Kugel wegzuschnipsen. Dazu die Bildunterschrift: Widerspruch erlaubt: Corporate Influencer sind nur dann authentisch, wenn sie als Persönlichkeiten mit Haltung wahrgenommen werden. © Getty Images/zzayko

Corporate Influencer

Mitgestalter statt Sprachrohr

Kein Unternehmen ist in allen Bereichen nachhaltig. Aber dürfen Corporate Influencer Meinungen äußern, die den Aktivitäten ihres Arbeitgebers entgegenstehen? Unsere Expertin weiß Rat.

Reihe europäischer Flaggen weht im Wind vor dem Berlaymont-Gebäude der Europäischen Kommission in Brüssel. Dazu die Bildunterschrift: Wesentliche Entscheidungen zur ESG-Regulatorik werden auf EU-Ebene getroffen. © Olivier Rateau / Getty Images

Nachhaltigkeitskommunikation

Nicht zu viel versprechen

Unternehmen müssen sich durch diverse regulatorische Vorgaben navigieren, wenn sie zu Nachhaltigkeit kommunizieren. Ein Überblick, was es zu beachten gilt.

Von Marco Cabras, Martin-Sebastian Abel

Surreale Collage: Hand mit Megafon und Blumenstrauß, lächelnde Lippen auf pinkem Hintergrund. Dazu die Bildunterschrift: Peer-Feedback kann die Teamleistung fördern. Doch ohne Feingefühl geht es nicht. © Getty Images/Deagreez

Sich gehört fühlen

Feedback ist Chefsache? Nicht unbedingt. Die ehrliche Rückmeldung von Kolleginnen und Kollegen ist oft wertvoller, wenn sich alle Seiten an ein paar Regeln halten.

Von Klaus Werle

Grafik mit einem Daumen-hoch-Symbol vor bunten geometrischen Formen und Mustern. Dazu die Bildunterschrift: Wer starke Geschichten erzählen kann, hat die Likes sicher. © Getty Images/Softulka

Wie erklärt man Nachhaltigkeit auf Social Media?

Nachhaltigkeitsthemen sind häufig erklärungsbedürftig. Wie Unternehmen die Komplexität auf Social Media aufbrechen können, erklärt Experte Mischa Heuer.

Von Mischa Heuer

Verena Köttker leitet seit 2022 die Kommunikation der KfW. Vorher führte sie ihre eigene Agentur. © KfW/David Meckel

Kommunikationsabteilung

Zurückhaltung als Prinzip

Die KfW spielt aufgrund ihrer zahlreichen Förderungsmöglichkeiten eine zentrale Rolle für die Transformation der Wirtschaft. Wie ist ihre Kommunikationsabteilung aufgebaut?

Von Volker Thoms

v.l.n.r.: Luisa Neuber, Michael Manske, Christiane Ribeiro (Siemens), André Schwämmlein (Flix), Helene Bubrowski, Micky Beisenherz sind nur einige der Speaker auf dem diesjährigen KKongress. © Lena Faye, Cariad, Siemens, Flix, privat, Sven Simon; Mirella Frangella; Collage und Bearbeitung: Quadriga Media Berlin

Was Sie beim KKongress erwartet

Der Kommunikationskongress, veranstaltet von Quadriga und dem BdKom, findet am 11. und 12. September in Berlin statt. Etwa 200 Speaker diskutieren die Zukunft der PR.

Aus der Redaktion

Reiner Opportunismus? Nachhaltigkeit spielt in der Öffentlichkeitsarbeit nur noch eine untergeordnete Rolle. © Tim Möller-Kaya

Nachhaltigkeit wenig nachhaltig

Nachhaltigkeit spielt in der Öffentlichkeitsarbeit und Werbung aktuell nur noch eine untergeordnete Rolle. Themen in der Kommunikation opportunistisch auszurichten, spricht für wenig Mut und kann geschäftlich falsch sein.

Von Volker Thoms

Hält das Argument „Die Chefin will das so“ für wenig überzeugend: Paula Accordi © Anna Jäpel

Vorgestellt: Paula Accordi

Die Kommunikatorin wurde 2023 beim #30u30-Wettbewerb als Young Professional des Jahres ausgezeichnet. Heute arbeitet Accordi als Executive Business Assistant von SAP‑Kommunikationschefin Monika Schaller.

Aus der Redaktion

v.l.o.n.r.u.: Luisa Neubauer, Sarah Frühauf, Betty Kieß, Maximilian Kall, Florian Otto, Susanne Marell, Verena Köttker © Lena Faye; BMI; David Weyand; Henning Schacht/BMI; privat; Matthias Stark; KfW/David Meckel

#Nachhaltig: Die neue KOM ist da

Wir sprechen mit Luisa Neubauer über die Kommunikation zur Klimakrise, mit Susanne Marell über Nachhaltigkeit bei der Schwarz-Gruppe und mit Florian Otto über seine Zeit bei Nio. Außerdem: die Sprecher…

Aus der Redaktion