Ausgabe: 4 | 2024

#Brands

In dieser KOM-Ausgabe mit dem Schwerpunkt #Brands geht es unter anderem um folgende Themen:

Interview mit Jan Runau
Wie Adidas den Sportsommer für seine Marke und das Unternehmen nutzte.

Besser mit Partner
Was sich Unternehmen von Marken-Kooperationen versprechen.

Lifestyle-Bier
Welche Phasen der Launch des Bieres 1664 Blanc durchlief.

Artikel aus dem Magazin #Brands

Zwei junge Frauen stehen vor einem Hintergrund aus herunterhängenden Papierstreifen in Rot, Blau, Weiß und Schwarz und lächeln in ein Smartphone, das auf einem Stativ aufgebaut ist. Eine dritte Frau ist zu erahnen, wird von dem Stativ verdeckt. Dazu die Bildunterschrift: Veranstaltungen wie das VideoDays Festival (Bild) und die Gamescom sind Möglichkeiten für Unternehmen, mit Influencern in Kontakt zu kommen. © VideoDays Festival

Zwei junge Frauen stehen vor einem Hintergrund aus herunterhängenden Papierstreifen in Rot, Blau, Weiß und Schwarz und lächeln in ein Smartphone, das auf einem Stativ aufgebaut ist. Eine dritte Frau ist zu erahnen, wird von dem Stativ verdeckt. Dazu die Bildunterschrift: Veranstaltungen wie das VideoDays Festival (Bild) und die Gamescom sind Möglichkeiten für Unternehmen, mit Influencern in Kontakt zu kommen. © VideoDays Festival

Influencer Relations

Auf Reputationsrisiken vorbereitet sein

Unternehmen profitieren von der Bekanntheit von Influencern. Gleichzeitig agieren diese oft unabhängig. Beide Seiten sollten eine Kooperation deshalb gut vorbereiten. Was gilt es zu beachten?

Von Stephan Schilling

Adidas-Kommunikationschef Jan Runau in Trainingsjacke mit dem Schriftzug "Germany" lächelt in die Kamera. Im Hintergrund sind die Seine und der Eiffelturm zu sehen. Dazu die Bildunterschrift: Adidas-Kommunikationschef Jan Runau während der Olympischen Spiele 2024 in Paris. Der Besuch von Sportereignissen wie Olympia oder der Fußball-EM gehört für ihn zum Job. © privat

Spitzensport und Street Culture

Für Adidas-Kommunikationschef Jan Runau war es mit der Fußball-EM, der Copa América und den Olympischen Spielen ein arbeitsreicher Sommer. Ein Gespräch über die Stärke der Marke, die Bedeutung von sportlichen…

Von Volker Thoms

Modernes Corporate Reporting baut auf Storytelling und hat Social Media konsequent im Blick. © Getty Images/metamorworks

Corporate Reporting

Mit dem Geschäftsbericht die Marke stärken

Die Zielgruppen von Geschäftsberichten sind nicht mehr nur Investoren und Finanzprofis, sondern auch Kleinanleger, NGOs und die eigenen Mitarbeiter. Digitales Storytelling und eine technisch anspruchsvolle Aufbereitung ergänzen die Präsentation der…

Von Carolin Sachse-Henninger

Es gibt viele Möglichkeiten eine Instagram Story zu gestalten, doch welche ist erfolgversprechend? © Getty Images/GarnoStudio, Gestaltung; Quadriga Media

Es gibt viele Möglichkeiten eine Instagram Story zu gestalten, doch welche ist erfolgversprechend? © Getty Images/GarnoStudio, Gestaltung; Quadriga Media

Wie gestaltet man gute Instagram Stories?

Mit Instagram Stories können Unternehmen ihre Message unterhaltsam verbreiten. Social-Media-Experte Mischa Heuer erklärt, wie Stories gelingen und welche Formate sich eignen.

Von Mischa Heuer

Das Berufsfeld Kommunikation hat sich in den letzten Jahren stark verändert. © Getty Images/fizkes

Das Berufsfeld Kommunikation hat sich in den letzten Jahren stark verändert. © Getty Images/fizkes

Berufsfeldstudie

Weniger Fachkräfte, mehr Flexibilität

Die Berufsfeldstudie von BdKom und der Quadriga Hochschule zeigt, dass es weiterhin eine Herausforderung ist, Stellen in der PR zu besetzen. Homeoffice gehört inzwischen zum Standard, wird aber häufig begleitet…

Von René Seidenglanz, Alexander Leinhos

Grafik mit einer großen Welle. Davor das Wort "WELLEN". Insgesamt dunkel, pink, lila gehalten. Dazu die Bildunterschrift: Das Motto des Kongresses ist „Wellen“. Bei der Speakers Night ist deshalb ein maritimes Outfit erwünscht. © Quadriga

Grafik mit einer großen Welle. Davor das Wort "WELLEN". Insgesamt dunkel, pink, lila gehalten. Dazu die Bildunterschrift: Das Motto des Kongresses ist „Wellen“. Bei der Speakers Night ist deshalb ein maritimes Outfit erwünscht. © Quadriga

Branchentreffen

Was Sie auf dem KKongress erwartet

Bereits in dieser Woche öffnet der Kommunikationskongress im Berliner bcc seine Pforten. Die wichtigsten Fakten zum PR-Event des Jahres im Überblick.

Aus der Redaktion

Cover #Brands © [M] picture alliance / dpa

Cover #Brands © [M] picture alliance / dpa

Ausgabe 4 | 2024

#Brands: Die neue KOM ist da

Diese Ausgabe dreht sich um Marken. Wir sprechen mit den Kommunikationschefs Jan Runau von Adidas und Betty Kieß von C&A. Wir blicken auf Geschäftsberichte, Green Brands, Kooperationen und vieles mehr.

Aus der Redaktion