Auf dem Kommunikationskongress in Berlin sind die BdKom Awards verliehen worden. Der Bundesverband der Kommunikatoren (BdKom) würdigt damit jährlich herausragende Kommunikationsarbeit. Außerdem erhielt Michael Otto, früherer Vorstandsvorsitzender und Aufsichtsratsvorsitzender der Otto Group, eine Ehrung für sein Lebenswerk.
Preise für Jubiläumskampagne und Social-Media-Kommunikation
In der Kategorie „Team des Jahres” setzte sich Leica Camera durch. Zum 100-jährigen Jubiläum der „Leica I“ entwickelte das Team um Kommunikationschef Johannes Winter eine globale PR-Architektur für 32 Kernmärkte, die die Unternehmensgeschichte mit den Leitmotiven „Innovation und Tradition” sowie „Kultur der Fotografie” verbindet. Eine zentral gesteuerte Kommunikationsstrategie mit lokal adaptierten Pressemitteilungen, umfangreichem Bildmaterial, Sprecherprofilen und internationalen Events habe für kontinuierliche Sichtbarkeit in den Medien gesorgt, heißt es zur Begründung.
In der Kategorie „Smart Team” für Projekte mit schmalem Budget gewann die Zentrale Onlineredaktion der Schleswig-Holsteinischen Justiz. Einmalig in Deutschland betreue hier ein Team von Richterinnen und Richtern, unterstützt von Werkstudierenden, zentrale Social-Media-Kanäle, um bürgernah und transparent über die Justiz und ihre Arbeit zu kommunizieren.
Insgesamt wurden 70 Projekte eingereicht. Zunächst wählte die Jury unter dem Vorsitz von Marco Vollmar (MSL Group) je drei Teams auf die Shortlist und schließlich die Sieger in zwei Kategorien.
Ehrenpreis für Lebenswerk geht an Michael Otto
Für sein Lebenswerk wurde in diesem Jahr Michael Otto, der frühere Vorstandsvorsitzende und späterer Aufsichtsratsvorsitzende der Otto Group, geehrt. Der Preisträger nahm den Award auf der Gala-Veranstaltung „Speakers Night“ persönlich entgegen.
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Otto trete seit Jahrzehnten für soziale und ökologische Anliegen ebenso öffentlich wirksam wie glaubwürdig ein, hieß es zur Begründung. Er verbinde seine Botschaft mit konkretem Handeln und persönlicher Überzeugung. „Für Michael Otto ist gesellschaftliche Verantwortung ein Leitmotiv unternehmerischen Handelns. Er wendet sich dabei an unterschiedliche gesellschaftliche Gruppen, sucht das Verbindende, schafft Orientierung und Vertrauen“, begründete BdKom-Präsidentin Regine Kreitz die Entscheidung.
Der BdKom-Ehrenpreis wurde zum dritten Mal verliehen. Bisherige Preisträger waren Botschafter und Ex-Regierungssprecher Steffen Seibert (2022) sowie der Virologe Christian Drosten (2020).
Nachwuchspreis für Deepfake-Untersuchung
Beim „BdKom Talent Award“ setzte sich Anja Körnle von der Business School Pforzheim durch. In ihrer Masterarbeit „Deepfakes auf Social Media als disruptive Vertrauenskrise in der Krisenkommunikation“ untersuchte sie anhand von 14 Experteninterviews, wie Unternehmen Deepfakes präventiv begegnen und im akuten Krisenfall angemessen reagieren können. Die Fachjury unter dem Vorsitz der BdKom-Bildungsbeauftragten Paula Auksutat überzeugte nach eigenen Angaben die inhaltliche Tiefe und Praxisnähe der Forschungsarbeit.
