Die Vorstandsvorsitzende der Deutschen Bahn, Evelyn Palla, Digitalminister Karsten Wildberger, die KI-Expertin Feiyu Xu und der Philosoph Richard David Precht werden die Keynotes auf dem Kommunikationskongress in Berlin halten.
Die Bahnchefin eröffnet den Kongress am 17. September mit ihrem Vortrag zum Thema „Neustart Bahn: Führen mit Kommunikation“, in dem sie unter anderem darauf eingeht, welche Rolle Kommunikation in der Transformation des Bahnkonzerns spielt. Wildberger widmet sich der Modernisierung des Staates und der digitalen Zukunft Deutschlands, während Xu darüber spricht, inwieweit künstliche Intelligenz zum entscheidenden Wettbewerbsfaktor wird. „Mut zur Meinung: Wie offen ist unsere Debatte wirklich?“ lautet das Keynote-Thema von Precht.
Den traditionellen Abschluss des Kongresses am 18. September bildet der Presseclub. Dieses Mal mit Alev Doğan („The Pioneer“), Michael Bröcker („Table.Briefings“), Nikolaus Blome (RTL/ntv) und Hajo Schumacher (Podcast „Elefantenrunde“).
Etwa 1.700 Teilnehmende und 250 Speakerinnen und Speaker werden in rund 100 Sessions zwei Tage lang über kommunikative Herausforderungen in Politik, Wirtschaft, Gesellschaft und Medien diskutieren. Das Kongressmotto „Halt“ bildet den inhaltlichen Rahmen. Zum einen geht es darum, innezuhalten in einer Welt, die von geopolitischer Neuausrichtung, wirtschaftspolitischen Veränderungen und der KI-Revolution bestimmt wird. Zum anderen stellt sich die Frage, welche Rolle professionelle Kommunikation spielt und inwieweit sie für Stabilität und Rückhalt sorgen kann.
Sessions Tag 1
Am ersten Tag spricht Annette Siragusano von der Otto Group über KI als Superpower. Nina Schwab-Hautzinger von Roche und Florian Dieckmann von Beiersdorf widmen sich der Frage, wie Kommunikation in Zeiten der Disruption gelingt.
Frank Grodzki von Thyssenkrupp hält ein Plädoyer für Generalisten, während Axel Löber von Merck und Stefanie Rupp-Menedetter von Prosieben Sat.1 Media über die Herausforderungen eines CEO-Wechsels sprechen. Ivonne Bollow von Metro stellt vor, inwieweit das Unternehmen von der Präsenz des CEOs auf Instagram profitiert.
Wie beeinflusst es die Kommunikation, wenn ganz Deutschland mitdiskutiert? Darum geht es in einem Panel mit Jens-Oliver Voß von der Deutschen Bahn und Andreas Bartels von der Lufthansa.
Paul C. Strobel (Quantum Systems) und Johannes Schmid (Airbus Defence and Space) sprechen darüber, wie Unternehmen der Verteidigungsindustrie ihre Kommunikation neu justieren, während Johannes Boie (Helsing) und Jana Puglierin (European Council on Foreign Relations) der Frage nachgehen, inwieweit die Gesellschaft auf die neue Sicherheitslage vorbereitet ist.
Cases gibt es unter anderem von Aldi Nord, K+S, Miele und Borussia Dortmund. In der Session „Next Gen: Wie der Berufseinstieg im KI-Zeitalter gelingt und welche Rolle der Arbeitgeber spielt“ geht es um Karrierechancen und die Zukunft der Branche.
Im Medien-Track zeigen Dagmar Rosenfeld vom Podcast „Machtwechsel“, Sebastian Turner von „Table.Briefings“ sowie Helge Fuhst von der Premium-Gruppe von Axel Springer, wie sich Journalismus mit Briefings, Podcasts und redaktionsübergreifender Zusammenarbeit neu erfindet und welche Chancen das bietet.
Sessions Tag 2
Am zweiten Tag gibt Medienanwalt Christian Schertz Einblicke in seine Arbeit. Simon Thiel (Zalando) und Oliver Frischemeier (Bitpanda) diskutieren gemeinsam mit Tobias Kaufmann (VfB Stuttgart 1893) und Felicia Mutterer (FC Viktoria Berlin Frauen), was sich ihre Unternehmen von prominentem Sportsponsoring erhoffen und welche Rückkopplung es auf Marke und Unternehmenskultur gibt.
Um die Frage, wie Führungskräfte ihre Abteilungen weiterentwickeln und an veränderte Rahmenbedingungen anpassen, geht es in einem Panel mit Michael Preuss (Bayer), Verena Köttker (KfW Bankengruppe) und Christian Achilles (Deutscher Sparkassen- und Giroverband). Eine Antwort auf veränderte Lesegewohnheiten ist für die „Bild“ ein eigenes Testlabor. Vize-Chefredakteur Timo Lokoschat stellt es vor.
Wie sich Verbände und Gewerkschaften in den gesellschaftlichen Diskurs einbringen können, besprechen Katrin Münch-Nebel (DGB), Holger Paul (VDMA) und Kristin Breuer (VFA). Die Perspektive von NGOs besprechen in einem weiteren Panel Franziska von Keitz (Ärzte ohne Grenzen) und Ninja Taprogge (Save the Children).
Wie regionale Medien ihre Rolle definieren und an ihrer Zukunft arbeiten, diskutieren Benjamin Piel vom „Weser-Kurier“, Laura Himmelreich vom „Tagesspiegel“ und Justus von Daniels von „Correctiv“.
Moderation
Die Hauptmoderation übernimmt erneut Janna Linke. Die Journalistin führt durch die Sessions im Kuppelsaal.
Discovery-Touren
An beiden Tagen finden verschiedene Touren zu Medien und politischen Institutionen statt, unter anderem zu Axel Springer, „Die Zeit“, zur Redaktion der Bundeswehr und dem Bundesnachrichtendienst. Freie Plätze gibt es noch für die Tour zu dem Medienunternehmen Table.Briefings.
Speakers Night
Die Speakers Night findet erstmals im Tipi am Kanzleramt statt. In der Location mitten im Berliner Regierungsviertel werden die BdKom-Awards verliehen. Michael Otto erhält in diesem Jahr den BdKom-Ehrenpreis. Der langjährige Vorstands- und Aufsichtsratsvorsitzende der Otto Group habe nach innen den kulturellen Wandel des Unternehmens maßgeblich vorangetrieben und nach außen regelmäßig Präsenz in zentralen gesellschaftlichen Debatten gezeigt, heißt es in der Begründung.
Tickets
Der Kommunikationskongress kann vor Ort und digital verfolgt werden. Viele Sessions stehen im Anschluss als Aufzeichnung zur Verfügung. Für BdKom-Mitglieder sowie Young Professionals gelten vergünstigte Ticketpreise. Alle Informationen zum Programm und zur Anmeldung finden Sie hier.
